Transmite con sus acciones a la comunidad educativa la visión, la misión, los objetivos y los valores institucionales. Influye positivamente en el comportamiento de los demás y logra que se comprometan con el logro de metas comunes. Plantea orientaciones convincentes, expresa expectativas positivas de los demás y demuestra interés por el desarrollo de las personas. Promueve cambios y transformaciones que aumenten la capacidad institucional e impulsen el mejoramiento.